Waarden  
•Opereert als een onafhankelijke organisatie
•Hecht grote waarde aan kwaliteit en klantvriendelijkheid
•Handelt vanuit een strategische visie
•Luistert, denkt en handelt
•De mening van de doelgroep telt
•Is maatschappelijk betrokken
 
Missie  
•Doelgroep voorzien van unieke televisieprodukten
•Contributie aan de verrijking van de multiculturele samenleving
•Dienen als informatiebron op diverse domeinen (bijv. opvoeding,gezondheidszorg,
 cultuur)
•Bereiken van “onbereikbare” groep
•Podium bieden aan (verborgen) Amazigh talenten op diverse gebieden zoals sport,kunst, cultuur, wetenschap en ondernemerschap
•Stimuleren van integratie, emancipatie en participatie